Edicion N 972 | 18 de abril de 2017
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FACEBOOK GANA CON LAS PYMES DE AMÉRICA LATINA



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LIDERAZGO. Mark Zuckerberg está muy atento al comportamiento económico de América Latina. Aquí, en la última Cumbre de las Américas. LA PRENSA/Archivo

Las pequeñas y medianas empresas de América Latina están entre los principales motores para que Facebook lograra un salto del 25% en su base global de anunciantes  durante los últimos seis meses.

Pese a las dificultades de algunas economías de la región, y en pleno debate por el potencial impacto de la polémica de las “noticias falsas” en las redes sociales, Brasil, México y Argentina se situaron entre los cinco países del mundo con el crecimiento más acelerado de anunciantes para Facebook.

Parte fundamental de este impulso se debe a las pymes, que “son una base muy grande entre los anunciantes que usan la plataforma”, indicó el vicepresidente de Facebook para América Latina, Diego Dzodan, en conversación telefónica con Reuters.

El ejecutivo destacó que la plataforma evolucionó tecnológicamente para hacer las cosas más fáciles a los anunciantes y para que “cada vez sean más pymes” las que usen la red social para publicitarse. Entre las nuevas herramientas de Facebook, una permite elaborar anuncios usando material audiovisual directamente desde el teléfono móvil.

 Según la empresa, el 50% de los 5 millones de anunciantes activos que tiene crea sus avisos con celulares o tabletas. “Ese tipo de facilidad, que le da mucho impacto al anuncio con muy poco esfuerzo y costo de producción, hace que la propuesta de valor para esas pymes sea muy grande”, comentó Dzodan.

Brasil y México están entre los cinco países con mayor presencia en Facebook, con 114 millones y 73 millones de personas activas todos los meses. Más que un obstáculo, los problemas económicos en lugares como Brasil han parecido animar a las pymes para que apuesten con más interés por la plataforma.

“Las empresas buscan siempre formas de crecer. Nunca una pequeña empresa está solo enfocada en mantenerse. Y todas estas palancas, en un contexto de un poco más de adversidad económica, pueden tener un mayor valor todavía”, dijo Dzodan, agregando que es “muy optimista” frente a las perspectivas de la región.

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